統一戰線宣傳工作是統戰工作的主體業務，是凝聚人心、匯聚力量的重要方式。在媒體格局深刻變革、廣大統一戰線成員深度“觸網”時代，統一戰線宣傳工作不僅限于開了多少會、發了多少稿，還應系統審視政治引領是否精準到位、傳播觸達是否深入有效、形式內容是否契合時代、服務賦能是否實在可見、運行保障是否協同高效。
從做好統一戰線宣傳工作視角看，“新藝中國”啟動暨“非遺中國行”首站云南實踐的創新意義和價值在于：為貫徹落實全國統戰部長會議精神和全國統戰系統宣傳工作會議精神，提供案例分析、做“方法論”研究；為破解新的社會階層人士統戰工作“引領難、凝聚難、作用發揮難”探索因應之策。
實踐：長周期傳播破圈，品牌化聚力增效
“新藝中國”實踐價值之處，在于驗證一個有效工作模式：傳播破圈，品牌聚力。通過“預熱—執行—延展”全鏈條、長周期傳播，實現總閱讀量超55億次、核心話題互動量近1.4億次的傳播績效，以統戰工作的社會能見度與影響力成功破圈，推動“流量”向“力量”轉化。
2025年11月17日，“新藝中國”在云南昆明啟動，11月18日至20日，全國新的社會階層人士服務團代表深入云南紅河、文山、曲靖三地開展“非遺中國行”服務考察。超越活動本身的獨特之處，在于構建“全鏈條、長周期”運營機制。傳播預熱期（2025年11月10日至16日）在“云嶺新階”公眾號和微博“新藝中國”投放7篇文字稿件、14條視頻稿件，以懸念式話題，引發輿論期待。執行期（2025年11月17日至20日）采用“核心現場+多地尋訪”模式，24家平臺同步直播啟動儀式，累計觀看447萬人次；央級媒體發布深度報道60余篇，奠定權威基調。延展期（2025年11月21日至2026年1月中旬）系統梳理成果，搭建線上聚合專題，持續發布深度解讀與人物專訪。截至2026年春節，活動溢出效應仍在持續顯現，相關話題熱度不減。
傳播破圈體現于三個方面：一是突破“系統內循環”，將統戰宣傳主題從系統內部傳播轉化為吸引全社會關注的文化熱點；二是突破新的社會階層人士各類群體間的“圈層壁壘”，不僅為自由職業文化藝術界人士發揮主體作用提供舞臺，廣邀全國知名國家級非遺傳承人赴云南參與服務考察，還聯動文旅、國際傳播等垂直領域近百名網絡代表人士作為“特邀尋訪官”，累計發布原創推送210余條，借內容傳播、價值輸出吸引各界英才；三是推動“流量”到“力量”的轉化，傳播聲量與人才凝聚、發展賦能、認同深化強關聯，實現從“看得到”到“聚得攏”、從“聽得見”到“跟得上”的躍升。
“新藝中國”是全國新的社會階層人士服務文化強國建設的主陣地，與“尋美中國”“科創中國”“新善中國”共同構成新的社會階層人士發揮“建設力”的“中國”系列品牌矩陣。“新藝中國”云南實踐檢驗了以品牌為紐帶凝聚人心、匯聚力量的有效路徑。活動中，電商專家為曲靖會澤斑銅規劃線上營銷路徑，MCN機構負責人為紅河建水紫陶工坊導入直播電商模式，設計師團隊為文山廣南壯族刺繡提供產品創新方案，活動后共同發起成立“云南非遺傳播聯盟”，將品牌效應固化為組織力量。
策略：“引領、傳播、轉化、保障”協同發力
“新藝中國”首站成功破圈，主要依托政治引領、創新傳播、效能轉化、運行保障四個要素的有機聯動與系統增效，將非遺文化活動與統戰工作的社會化、網絡化實踐有機結合。
強化政治引領，確保“方向正、引領準”。“新藝中國”云南首站實踐，自策劃時起便由中央統戰部新的社會階層人士統戰工作局全程高站位指導，確立了以文化傳承踐行國家戰略、以非遺故事凝聚政治共識的鮮明導向。云南省委將此次活動定位為貫徹落實習近平總書記關于歷史文化遺產保護的重要論述、習近平總書記關于做好新時代黨的統一戰線工作的重要思想的一次重要活動，省委主要負責同志出席啟動儀式并致辭，向全國新的社會階層人士發出深度參與云南文化建設的邀約，為活動奠定了政治站位、提供了組織保障。在具體實踐中，活動巧妙地將“鑄牢中華民族共同體意識”“鄉村振興”“生態文明建設”等時代主題，分解、融匯于三條精心設計的非遺尋訪路線：紅河線展現各民族交往交流交融的生動圖景，文山線聚焦非遺助力鄉村振興的實踐探索，曲靖線則詮釋傳統工藝守正創新的時代精神，讓政治引領不再是抽象概念，而是成為參與者可體驗、可共鳴的鮮活場景。
創新傳播體系，實現“覆蓋廣、影響深”。構建起一個全域動員、分層觸達、長線運營的現代化傳播生態系統。權威宣傳陣地率先發力，新華社、人民網、中新網等中央主流媒體發布深度報道60余篇，全國各地主流媒體及云南省內重要平臺同步直播啟動儀式。近百名網絡代表人士按各自風格進行內容創作與傳播，以對網絡傳播規律的精準把握實現破圈效應。如知名配音演員姜廣濤發布的文山行系列視頻博客，以細膩敘事引發共情，全網播放量超8000萬。來自網絡代表人士的原創內容在各自高黏性粉絲圈層內引發“核裂變”式傳播，成功將統戰品牌活動推升為全網文化熱點。“新藝中國”微博話題閱讀量達1.3億，抖音相關話題總播放量超過35億。堅持長周期運營，摒棄“一次性”活動宣傳，前期通過懸念式內容預熱，中期密集輸出高質量短視頻與圖文，后期系統梳理成果、搭建線上聚合專題，并將流量引導至新成立的“云南非遺傳播聯盟”，實現統戰宣傳影響力的持續沉淀與轉化。
聚焦效能轉化，推動“聚人心、見實效”。統戰宣傳的重要衡量指標，在于將巨大的線上聲量轉化為實實在在的工作效能。效能首先體現于人心凝聚與力量轉化。“新藝中國”啟動暨“非遺中國行”首站云南活動中，除了有網絡大Ｖ作體驗式傳播，電商專家、MCN機構負責人、文創設計師團隊也深度參與發力，變“客”為“主”地發揮“建設力”。活動后，一批有熱情、有專長、有影響的新的社會階層代表人士被有效識別、團結凝聚，成為各地新的社會階層人士聯誼會的新生力量。其次，效能體現于對地方經濟社會發展的實質賦能。巨大的傳播關注度直接帶來市場機遇，相關非遺工坊的產品咨詢量與銷售額獲得顯著提升，活動后促成多個可延展持續的商業合作與長期幫扶項目，彰顯統一戰線服務高質量發展貢獻。效能還體現于深化鞏固政治認同。在親手觸摸非遺溫度、親身參與服務考察的過程中，許多新的社會階層人士深刻感受到個人發展與國家文化傳承、民族復興偉業的內在聯系，許多參與者由衷感慨“找到了歸屬感與使命感”，由此實現了“團結人”與“引領人”的有機統一。
夯實運行保障，做到“機制順、合力強”。“新藝中國”實踐能夠實現復雜的協同作戰，有高水平的效能呈現，根本在于大統戰工作格局的運行保障。中央統戰部新的社會階層人士統戰工作局全程指導、信任交付，確保了活動的高站位、權威性。在省級層面，云南省委高位推動提供“最強引擎”，由省委統戰部主要負責同志牽頭成立工作專班，進行跨部門的統籌調度，有效解決了人員、經費、資源協調等關鍵問題。執行過程中，“統戰部牽頭、宣傳部統籌、文旅廳支撐、網信辦護航、州市黨委對接”的聯動模式高效運轉。宣傳部門調動全媒體資源，文旅部門統籌非遺項目與傳承人，各州市則負責保障落地精細對接與相應接待事務，形成“上下貫通、左右聯動”的強大合力。此外，專業化運作也是高水平呈現的關鍵保障。項目引入具備政治判斷力、現代傳播理念和強大執行力的專業團隊，從整體策劃、內容制作到渠道分發、數據監控全流程專業化高效運營，確保將重大政治主題通過精準、細膩、豐富的傳播技術有效觸達人心，將部署要求圓滿轉化為現實成果。
啟示：從“一域之策”到“普遍之法”
分析總結“新藝中國”云南實踐經驗，具有多方面意義。一是為做好統一戰線宣傳工作探索實踐創新路徑，將專業傳播策略有效融入統一戰線各領域業務工作；二是為新時代新的社會階層人士統戰工作提質增效探索創新路徑；三是深刻領會全國統戰部長會議和全國統戰系統宣傳工作會議精神，以實際工作“對標對表”，為貫徹落實做好統一戰線宣傳工作、提升大統戰工作格局效能、推動新的社會階層人士統戰工作高質量發展提供有借鑒價值的實戰“方法論”。
啟示一：在工作邏輯上，堅持“政治性”與“傳播性”的辯證統一。既要毫不動搖地堅持正確的政治方向，確保宣傳工作的立場、站位、靈魂；又要遵循現代傳播規律，運用群眾（特別是廣大網友）喜聞樂見的方式和語言。兩者通過高超的政治性、藝術性和專業傳播技巧實現有機融合，從而讓黨的理論政策主張成為時代最強音。
啟示二：在實施路徑上，構建“品牌聚力、矩陣傳播、閉環轉化”的操作系統。品牌是凝聚價值的紐帶，賦予工作持久感召力；矩陣是觸達受眾的通道，實現精準有效覆蓋；閉環（聚才、興業、凝識）是衡量成效的標尺，確保工作落到實處。三者環環相扣，形成可持續、可評估、可復制的動力模型。
啟示三：在機制保障上，進一步提升大統戰工作格局效能。新時代統一戰線宣傳工作是開放復雜的系統工程，必須在黨的集中統一領導下，健全“黨委領導、統戰牽頭、部門協同、社會參與”的聯動協調機制，強化統戰部門的牽頭協調作用，有效整合黨政部門、市場力量、社會資源的優勢，構建起職責清晰、運轉高效、合力強大的統一戰線宣傳工作格局。同時，強化上下貫通，堅持中央統戰部相關業務局統籌指導與地方黨委統戰部落地執行雙向奔赴、同頻共振。中央層面強化頂層設計、政策指導、資源統籌，把握工作方向與重點任務；地方層面立足實際、主動對接、細化落實，把上級部署轉化為具體舉措與實踐成效。通過常態化溝通會商、任務協同、信息共享，推動實際工作落地見效、提質增效。
“新藝中國”實踐表明，在信息時代，“傳播破圈”是擴大統一戰線社會基礎的必然趨勢，“品牌聚力”是提升統戰工作效能的戰略選擇。這不僅是工作方法的創新，更是工作理念的升級。做好新時代統一戰線宣傳工作，應主動將傳播力、品牌力轉化為凝聚力和發展力，將“做沒做”的數量統計，轉向“好不好”的質量評估，真正發揮統一戰線凝聚人心、匯聚力量的政治作用。
來源：《中國統一戰線》雜志
編輯：張永超 劉曉哲
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
