別讓“套牌菜”砸品牌毀信任
□新派融媒體評論員 趙春暉
據央視新聞報道，著名地理標志產品膠州大白菜正在遭遇“套牌”危機。某電商平臺標價155元一棵的“膠州大白菜”，被人發現其實是普通大白菜，其品相與發貨地江蘇沭陽一農貿市場9毛一斤的普通大白菜并無兩樣。經膠州市大白菜協會鑒定，這棵155元的大白菜不是膠州大白菜，而是南方大白菜。
地理標志是識別產品來源于某一地區的標志，也是知識產權的一種重要類型，既代表著特定地域產品的自然稟賦和口碑品質，也承載著消費者的信任與期待，更在產品參與市場競爭、推動鄉村振興中起著重要作用。
但不少商家卻打著“原產地”“正宗”的幌子，冒用或偽造地理標志，大搞虛假宣傳，對普通產品大肆提價從中牟取暴利。農貿市場里幾毛錢一斤的普通白菜，被貼上“地理標志產品”的標簽，搖身一變成為上百元一棵的膠州大白菜，并堂而皇之地通過電商平臺銷至消費者手里。近年來，地理標志被冒用和“搭便車”的現象屢見不鮮。這嚴重影響了公平競爭的市場交易秩序，對地理標志產品的品牌價值產生巨大損害，也侵犯了種植戶和消費者的權益，長此以往后果不堪設想。
全社會需更加重視對地理標志產品的管理和保護。有關部門需要進一步完善相關法律，出臺更具針對性和可操作性的規定，健全專門保護與商標保護相互協調的地理標志保護制度，建立從產地到銷售終端的全鏈條追溯體系，從根本上消弭監管漏洞。此外，要加大監管執法力度，嚴厲打擊地理標志侵權假冒行為，通過提高處罰標準，增加違法成本，對違法者形成有效震懾，切實保障消費者的合法權益。
平臺必須依法擔負起審核責任，對標注“地理標志”的商品，要嚴格核查商家的資質、貨源證明和相關認證文件。可借鑒區塊鏈溯源系統，將地理標志產品的種植、加工、流通信息上鏈，讓消費者掃碼即可驗證真偽，杜絕“李鬼”產品橫行。
行業協會、媒體等要進一步加強普法宣傳，提高地理標志產品生產經營者的知識產權和商標品牌保護意識，提高消費者的辨別能力，引導消費者積極舉報假冒行為，共同維護市場秩序。
農業品牌是鄉村振興的“金名片”，不能讓“套牌菜”毀了來之不易的發展成果。唯有守護好每一份真誠與信任，才能讓優質農產品走得更遠。
編輯:陳曉芳 張興紅
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會
